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制作者 | 手把手教你如何策划企业宣传片

2021
10/25
10:37
制作者


企业宣传片是企业宣传需要的产物,它宣传的可以是企业产品、企业品牌、企业文化,也可以是企业历史、企业精神,总之企业需要宣传什么,企业宣传片就可以做成什么样。从文化角度讲,企业宣传片是企业“软实力”的一种体现。


那么如何能做出更体现“软实力”的企业宣传片呢?

 

我们就要在宣传片的策划中做足工作,做好工作。只有策划好的宣传片的用处,才能体现另一番重要的作用。

 

    一、企业宣传片存在的问题


自2006年以来,受新媒体冲击和影响,企业宣传片开始面临着“企业是投资,领导是观众,评奖是目的,仓库是归宿”的尴尬地步。为什么会这样?很大原因是人的思维固化,宣传主题不突出,解说词慷慨激昂一阵宣泄,内容冗长如流水账一般等。

 

    二、企业宣传片的策划方向


    企业宣传片的策划,就是企业思想的一种表达。任何一个企业宣传片,不管宣传内容多受限制,宣传形式怎样变化,策划人都要将自己和企业融为一体,用人性的视角表达企业的愿望,只有这样企业宣传片才会有血有肉。


(一)宏观变微观,主题落地

    要做到主题事件化,事件故事化,故事人物化,人物细节化。用小人物、小事情去解读宏观主题,这样企业宣传片才会在厂房设备之外,透出人的味道,即人情味。一定要有创意,有新意,有特点。这也是将大事化小,以小见大。用小人物展现大事件的典型之作。从而传递出企业的文化、个性与形象。


(二)微观变宏观,突出主题

    现在的企业宣传片很少展现个体,都是企业宏观的展示,解说词慷慨激昂,配乐铿锵有力,所以就会缺乏人性,缺少鉴赏力。如果将职工和企业的变化联系在一起,则会更加突出企业的成就。人物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和力,容易引起共鸣,因为只有人才能感动人。以企业实实在在的宣传来展现出风采,从而让观看者达到心灵的震撼。


(三)反差效果

    企业宣传片在策划时,首先要找准“反差”,要将企业放在大局观中,放在历史发展进程中,将时代的影响、时局的变化这些难以遏制又广为人知的困难作为“反差”。将困难渲染足,才能反衬出成绩好。在这一点上,很多企业在制作宣传片时不是困难渲染的不足,就是渲染的太假、太过,宣传效果则大打折扣。其次,在宣传片的策划中要通过强弱转化达到反差效果。

 

企业宣传片不仅是企业的产品,更是企业的宣传名片,这张名片也会随着企业的发展不断而变化。上海知点文化科技有限公司成立于2013年,是一家专注影视制作的综合性传播策划公司,致力于新媒体与传统媒体交互开发,与第一财经、华山医院、静安区新闻中心、恒源祥等多家品牌建立了长期合作关系,在宣传方面有着丰富的经验。



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